Geelmuyden.Kiese

ÅSIKTER

KREATIVITET VS KONTROLL?
02.04.2010

Vad ska man som politisk strateg göra när en fotomodell lägger ut en video på Youtube där hon står i bikini fram för ens egen politiker? En video där fotomodellen förklarar att hon är kär i den politiska kandidaten?

Frågan var högst reell för Barack Obamas kampanjteam, när fotomodellen Amber Lee Ettinger i juni 2007 la ut videon ”Crush on Obama” under artistnamnet ”Obama Girl”. Innan presidentvalet hade över 15 miljoner personer sett videon på Youtube. Att hoppas att ingenting skulle hända, eller att folk skulle missa den, var aldrig ett alternativ för Omabas kampanjteam.

Så vad göra?

Det finns två uppenbara möjligheter, välkomna den eller ta avstånd från den.

Att ta avstånd från den skulle troligen innebära att stämma personen som gjort videon för att försöka få bort den från Youtube. Alla som vet hur Internet och sociala medier fungerar kan snabbt se konsekvenserna av att göra det: Videon skulle direkt dyka upp på tusentals andra platser på Internet och antalet tittare skulle mångdubblas. Dessutom blir logiken av att stämma någon som gör en kärleksförklaring märklig ur en PR-vinkel: skulle man inte få gilla Obama?

Att välkomna den dock heller inte helt utan problem. Det fanns en uppenbar risk att hela Obamakampanjen skulle få en oseriös prägel om detta var en del av den officiella tillåtna kampanjen. Politiska motståndare kan skämta om att Omaba försöker köpa röster på samma sätt som Playboy säljer lösmnummer.

För många politiker hade detta varit ett svårlöst dilemma.

Men Obama hade redan från början valt att låta sina anhängare använda sin kreativitet. I stället för en centralstyrd kampanj med fasta budskap och hårt kontrollerat varumärke, vågade Obamas team öppna upp för egna budskap bland gräsrötterna. Trots riskerna i detta. Obamas eget politiska budskap var medvetet luddigt, så att väljarna skulle kunna fylla på med sina egna önskningar under rambudskapet ”Change”.

Därmed blev Obama Girl-videon bara ytterligare ett av många inslag av udda och nyskapande bidrag till kampanjen.

Många fokuserar på att Obama skulle ha vunnit valet tack vare att han använde sociala medier eller att han var en skicklig talare. Säkert bidrog båda de faktorerna. Men en annan viktig faktor var att kampanjteamet på strategisk nivå valde att gilla kreativitet hellre än kontroll.

Gällande sanning i politisk kommunikation har alltid varit att hålla hårt i ditt varumärke. Se till att hålla en enhetlig linje och centrala budskap. Den som avviker suddar ut bilden av varumärket och riskerar att sända dubbla budskap. Dessutom riskerar folk att göra dumma saker, som att kampanja i bikini.

Om detta fortfarande hade varit sant hade inte Obama varit USA:s president.

Fotnot: Vill du se videon är den här: http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU

Andreas Krohn