Geelmuyden.Kiese

ÅSIKTER

LINNÉ-MANIA: OM HUR MAN BYGGER SITT PERSONLIGA VARUMÄRKE
07.05.2007

Vi svenskar berömmer oss gärna med att vara relativt blygsamma när det gäller patriotiska manifestationer. Vi viftar ogärna med svenska flaggor, fnyser åt folkdräkt och mumlar oss igenom nationalsången. Däremot är vi omåttligt stolta över våra kända vetenskapsmän. Celsius, Polhem, de Laval, Nobel. Det var killar det. Och så Linné.

Jag tvivlar på att det finns en enda svensk över läskunnig ålder som har missat att det är Carl von Linnés jubileumsår i år. Carolus Linnaeus, den store botanikern, läkaren och zoologen, föddes i maj för 300 år sedan på en prästgård i Småland. Calle förstod redan i tidig ålder att prästkappan inte var något för honom, och valde att istället kartlägga blommornas sexliv. Det var han bra på. Så bra att han skrev den nomenklatur och det system som idag grupperar världens växter och djur. Han anses även vara fader till den moderna ekologin.

Det som utmärkte Linné från hans samtida var dock inte bara hans färdighet för att ligga på knä med näsan i mossan och ta anteckningar. Linné var också en jävel på PR.

Efter en snabb omvärldsanalys i början på karriären hade den unge läkaren kommit fram till ett par huvudutmaningar. 1. Sverige låg efter Europa, där upplysningstidens vindar redan hade börjat blåsa. Det fanns ett sug att lära som hämtade kraft från naturvetenskapens framsteg och den åtföljande trovärdighetskrisen för kristendomen: norra Europa behövde komma upp på banan. 2. Svenskarna var inte speciellt hälsosamma. Salt fläsk, brännvin och bristande hygien gjorde att folk dog i förtid.

Slutsats: Sverige behövde en ambassadör som kunde föra vetenskapen in i var mans hem, någon som personligen kunde manifestera folkets behov av bildning och förbättrad hälsa. Linné skred genast till verket. Han ordnade resor runt om i Sverige och övriga världen, där studenter likt pilgrimer fick chansen att samla arter och lära tillsammans med den store botanikern. Word of mouth guaranteed – varje student med självaktning skulle plötsligt på exkursion med Linné. Han var självklart först på talarstolen då han introducerade ett helt nytt ämne på universitetet: hälsolära. Byt kaffe, öl och brännvin mot källvatten, rådde han sina åhörare. ”Vill du leva länge, lev då som din kusin apan!” sa Linné i ett snyggt soundbite, och såg till att synas i pressen med frekvent publicerade studier och artiklar.

Blomsterkungen förstod att bygga sitt varumärke. Han valde en vacker och sällsynt skogsblomma som logga, och kallade den Linnéa. Han reste till Paris och Holland och grundade linné-brandade botaniska trädgårdar. Men smartast ändå var att han etablerade en egen systematik som indelade hela den botaniska världen enligt växternas kön och befruktningsdelar, och inpräntade detta i sina lärjungar tills filosofin spreds världen över. Linnés sexualsystem har nu blivit den botaniska världens standard, ett rådande operativsystem där allt icke-kompatibelt ignoreras. Snacka om effektiv kommunikation!

Överallt i dagens Sverige, genom utställningar, böcker, reportage, dokumentärer, affischer, ja till och med på mjölkpaketen kan man lära sig om Linnés storhet. Tre sekel efter hans tid döper vi våra flickebarn till Linnéa och handlar med Linné-prydda hundralappar. Ekologi är trendigare än någonsin, och hälsosamt ätande har blivit en religion. Snart kommer antagligen Mattel ut med linnédockor och LVMH börjar sälja linnéadoftande cologne. Och svenskarna sträcker på sig. Dynamitforskare och astronomer i all ära, den störste svensken var ändå en riktig PR-man.

Karin Widengren